大咖说 | 尚品本色张静波:把总部搬到上海下一盘更大的棋
腾讯家居2017-08-08 16:57:19
对于绝大多数企业而言,双品牌或多品牌运作得成功是一件很难的事情,但也有成功的,比如在快销行业有宝洁、在手机领域有vivo和oppo、但在木门乃至家居行业却鲜有成功案例,但同属山东鑫迪家居装饰有限公司旗下的“尚品本色”和“鑫迪家美”却都做的都有声有色,堪成典范。850_副本.jpg尚品本色总经理张静波诞生于2007年的尚品本色到今天已经有10个年头,已经发展成为中国木门乃至全屋定制领域的第一集团品牌。2017年尚品本色把总部迁至上海,并于7月26日正式启用,从而开启了一个全新的发展阶段。尚品本色总经理张静波表示,新十年尚品本色将以门为核心产品、以空间美学为核心发展理念,打造高端全屋定制发展的新模式。DSC_0216.JPG市场和消费者逼我们做高端品牌尚品本色的母公司——山东鑫迪家居装饰有限公司,是一家专业从事实木工艺套装门、生态门的生产、销售、装饰钱柜娱乐777、施工于一体的现代化大型木门制造企业。鑫迪集团于2002年成立,起初公司业务主要是给门企做配套的辅材,2004年鑫迪才开始进入木门制造和销售领域,一开始用“鑫迪家美”品牌做免漆套装门。据张静波介绍,2004年的时候,免漆门还是一个挺高端和时尚的产品,但到2007年的时候,随着门厂越来越多,行业恶性竞争加剧,导致几乎所有的免漆门都往低价的低端方向走。于此同时,随着市场的变化,消费者消费能力不断的提升,越来越喜欢更高端的油漆型产品。在这种背景下,公司决定打造一个实木类的油漆门高端品牌,也就是现在的“尚品本色”。尚品本色主要以实木和实木复合产品为主,全部是高端的油漆产品,与“鑫迪家美”做大众化的免漆门形成区分和互补,且两个品牌独立发展。自成立之后,尚品本色就一路高歌的发展,从木门到全屋定制,10年间尚品本色在“不声不响”当中快速发展,成为中国木门乃至定制家居行业的领军品牌。微信图片_20170801150314.jpg尚品本色样板间以门为核心做高端空间美学定制有着十年发展历程的尚品本色,经历了不同的发展阶段。2015年之前,尚品本色主要经营高端门的定制,2015年以后主要以门为核心的全屋的高端空间美学定制,产品系列由门加入了全屋高端的木质空间定制。据张静波介绍,2007年至2010年期间是尚品本色品牌品牌发展的初创阶段,期间不断的研发产品、梳理模型、市场拓展。到2010年,尚品本色品牌定位就相对清晰了,主要做中高端的实木、实木复合油漆类的木门产品,有了统一的终端门店形象。DSC_0254.JPG尚品本色生产车间2010年至2012年其间,市场快速发展,整个制造体系和后端体系的支撑跟不上节奏 ,尚品本色于2012年开始调整布局生产制造系统,同时在营销上与红星美凯龙签署战略联盟,全面进入了主流渠道、主流卖场。2015年年底,尚品本色进行了第二次品牌定位,做高端,并对产品进行了又一次全民升级。2016年,尚品本色开始步入新一轮的快速发展通道,全新的品牌形象和产品都很快得到市场的认同。同时又趁热打铁,尚品本色重金邀请陈道明为品牌形象代言人,开启加大品牌推广力度,品牌形象上提倡“为空间而生的艺术木门”,在产品系列和终端店面则主推“空间美学定制”,为高端用户提供木作整体解决方案。DSC_0257.JPG生产车间里工作的工人们打造上海总部 全国化扩张提速2017年7月26日,对于尚品本色而言是发展中的历史性时刻。这一天,尚品本色总部正式乔迁至上海,并启用。“尚品本色之所以把总部搬至上海,不仅仅是搬迁总部而已,我们的目标是希望在全国下一盘更大的棋。”张静波表示,过去十年,在滕州虽然有很多优势,但现阶段要想从山东走向全国,再加上不断提升品牌形象,综合考虑把总部搬至上海。微信图片_20170801150317.jpg“木门行业在未来3-5年将会形成新的格局!”张静波认为,从2017年到2020年是发展的关键时期,对于木门企业来讲即是挑战,又是机会。过去木门企业规模比较小,长时间也没有形成很清晰的品牌格局,未来随着中国经济的供给侧改革、消费升级、制造升级,优秀的企业将脱颖而出,获得更大的市场份额,在行业中将得到更大的话语权。近几年,尚品本色的业绩增速非常快。张静波表示,未来3年要在全国发展2000家品牌专卖店,业绩营收突破10个亿。“尚品本色还将不断提升企业的综合管理和经营能力,从生产制造、品牌推广、终端营销方面不断发力。”在张静波看来,行业机会窗口千载难逢必须抓住,但机会是给有准备的企业的!(文/腾讯家居 郑颖)
来源:腾讯家居
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