拥抱变化 寻找新增长点 —弹性地板行业品类现状分析和预测
腾讯家居2018-01-03 11:06:41
       市场低迷,受上游房地产行业调控影响,地材行业产能严重过剩,PVC地材与橡胶地材面临着严峻的市场挑战。危机即机会,一方面通过内部"根治" , 加强技术创新与品牌建设,优化市场资源配置;另一方面,在“一带一路”项目的出口刺激与促进作用之下,寻找到新的增长点,弹性地材的发展前景依然潜力十足.微信图片_20180103113000.png       地材行业在中国的发展已有三十余年时间,由于行业门槛低,生产也随之呈现批量化趋势,这种趋势不仅使得产品的技术含量被忽视与降低,在房地产行业调控的当下,还引发了地材行业产能严重过剩的问题。企业如何在困境中求发展?除了加强产品技术创新及品牌建设外,企业还要找寻到新渠道,开辟新的销售增长点才行。市场挑战严峻       2003~2014年,中国固定资产投资主要流向制造业、房地产业及房地产下游行业,如钢铁、水泥、地材等产业,使得这些行业的产能快速增加。金融危机后,市场需求虽然低迷,但投资仍保持较快增速,最终导致过度投资,行业产能过剩开始凸显。随着2016年原材料价格上涨,企业生产成本加大,利润空间更薄,危机更加明显。微信图片_20180103113329.png行业现状与分析[PVC卷材]       PVC卷材产业集中在江苏、上海、浙江、河北、北京,推广主要以展会为主,配合地区推广会,力度不大,影响力小。PVC卷材行业除了面对产能过剩的问题,还面临着巨大的压力,一方面来自国家环保高标准以及人们对于产品环保性的高要求;另一方面则来自成本压力,PVC卷材市场贴牌商众多,竞争压力大,本身利润空间就很薄,2016~2017年原材料价格上涨,产品生产成本也随之增加。       虽然市场面临了一些问题与挑战,但PVC卷材地板施工方便、性能更强、可大面积使用,适用范围广,迎合了市场的高要求,在中国市场潜力还是很大的。[PVC片材]       LVT、SPC、WPC作为PVC片材的代表产品,发展的趋势各有不同。       LVT:国内LVT生产规模3亿元以上的生产工厂集中在江苏、浙江、广东、上海等省市。虽然国外也有同类地板生产企业,但国内LVT地板的价格优势与性能优势更加显著。在美国地板市场,一向不受进口产品影响的地毯产品,现在也受到了LVT的极大冲击。       SPC:在国内,SPC生产增长最快的是江苏、浙江、山东等省份。在国外,SPC因产品性能优于强化木地板,价格又接近强化木地板,异军突起,迅速占领北美市场,成为美国迅速崛起的肖的建材连锁超市主力推荐地材。       据行业协会了解,国外2家大型连锁超市以及部分地板企业均采购了SPC设备,国外商家对SPC的生产探索,给国内SPC产品出口带来很多不确定性。国外企业目前处在摸索阶段,市场份额在迅速扩大,国内SPC产品出口也许1~3年内受到的影响较小,但也不排除美国及欧洲市场趋于饱和、产能过剩,以至于国内SPC产品出口大面积萎缩情况的发生。       WPC:WPC能够快速增长是因为其具备LVT的大部分优点,又增加了卡扣功能,易于安装,所以WPC地板增长势头也很迅猛。[橡胶地材]       国产橡胶地板全国大约有十多家企业,产能在100万平米以上的在5家左右,普遍全自动化程度不高,生产工艺不够先进,产能严重过剩,订单生产,都处于吃不饱的状态,导致了代理商利润空间小,销售积极性不高。       国外橡胶地板品牌历史悠久,生产技术先进,产品质量稳定,其代理商利润点高,可操作空间大。       通过现状,我们可以看出,通过一系列改革,橡胶地材的前景依然可以期待。       1. 通过价格、供求以及竞争机制,恰当地引导橡胶地板行业优胜劣汰,发挥市场配置资源的基础性作用,真正实现资源优化配置,缩减淘汰落后的产能,抑制投资过度,规范市场环境。       2. 橡胶地板生产企业应实行技术改造,更新技术和设备,有力提升技术含量,实现产品更新换代。与此同时,企业还应重视品牌建设与推广,增强用户的好感度,实现口碑营销,促进销售转化,实现销量持续增长。危机即机会       2014年我国与“一带一路”国家或地区进出口双边贸易值接近7万亿元,占同期我国外贸进出口总值的四分之一,增长7%左右,比全国进出口增长2.3%的水平高出4.7个百分点。其中,我国对“一带一路”沿线国家的出口增长超过10%,进口增长约为1.5%。“一带一路”政策将有利于拉动出口,消化地材行业产能,帮助解决产能过剩的问题,促进国内产业升级,让企业走出去,开拓国外市场。      “一带一路”涵盖亚太、欧洲、中东、非洲等地区,包括65个国家,大多数为新兴经济体和发展中国家,总人口超过44亿,占全世界人口的63%,这些国家普遍处于经济发展的上升期,需求旺盛。       因此,通过内部“根治",加强技术创新与品牌建设,优化市场资源配置,以及“一带一路”促进出口,弹性地材的发展前景依然潜力十足。预测[PVC片材]       1.PVC片材至今仍未在国内家装领域普及,究其原因,很大程度上在于企业未重视家装领域的推广。虽然目前国内一线城市房地产调控严格,成交率有所下降,但二三线城市的房地产在调控下依旧强劲发展,将是一个潜力巨大的市场。       2.除了地区突破外,我国房地产业精装及租赁性住房兴起,万科、恒大、碧桂园、保利、华润、旭辉、新华联、龙湖等大型房地产企业的地板采购需求增加,也是PVC片材占领家装市场的新机遇。       3.国内PVC片材的生产工厂集中在江苏、浙江、山东、广东、上海等沿海省市,这些地区出口条件优越,国外的工程市场与家居市场,将成为PVC片材新的销售增长点。[橡胶地材]       1. 快速提升生产工艺,使用中国装备制造出比美全球竞品的橡胶地板。       2. 解决订单式生产模式,开发适应市场的专用花色,积极拓展更多市场。       3. 生产设备满负荷运转,降低生产成本,降低市场价格,在更多地面领域得到应用。
标签: 弹性地板 行业频道 来源:《弹性地板》杂志
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